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Cannes 2013   -   22-05-2013

MEDIA Audience strategy   

Comme chaque année, le Festival de Cannes accueille les représentants du Programme MEDIA pour une conférence sur les travaux en cours et les perspectives européennes en matière de cinéma.

Media Europe Love Cinema

Cette année, la conférence se tient dans un contexte d’actualités particulièrement riche : le renfort de l’exception culturelle au niveau européen, le futur régime des aides d’Etats (en principe prohibées par les traités mais qui, notamment dans le domaine du cinéma, bénéficient d’exceptions), la finalisation de Europe Creative  [*], l’accompagnement des contenus cross-média, le rapport Lescure.

…Produire et promouvoir le cinéma est essentiel mais sans public, l’effort est vain. C’est donc la stratégie d’audience qui est au cœur du débat, avec la présentation aujourd’hui d’une étude d’envergure. Le but : comprendre comment fonctionne le public d’un film en Europe, quel genre est préféré, comment en a-t-on entendu parler, où et comment est-il vu.

Premier postulat : la logique de masse est morte ; il ne faut donc plus parler « du public », mais d’une fragmentation d’audience, voire d’utilisateurs individuels, que les bases de données Internet permettent de connaître précisément. Concentrée sur un public jeune (moins de 50 ans), l’étude a interrogé 4500 individus sur dix pays, et retenu cent films.

Si certains chiffres étonnent peu (97% déclarent le cinéma comme le premier de leurs loisirs, devant la musique, Internet et la télévision), d’autres surprennent favorablement. Ainsi, 25% du panel verrait plus de dix films par mois (!) et 50%, plus d’un par semaine. Quant aux supports, la salle reste en tête devant la diffusion télévisuelle, et particulièrement la télévision gratuite, puis le DVD.

Une autre tendance positive pour la Commission, c’est l’intérêt manifeste exprimé pour le cinéma national et européen. La production américaine reste en tête (plus de gros budgets et de stars, plus de mise en avant promotionnelle) mais dans les commentaires libres on a pu lire : « Les films européens sont moins stéréotypés », « Ils sont aussi bons que les films américains », « Ils sont provoquants et ils font réfléchir », « Ils ne sont pas assez disponibles et pas suffisamment promus ». Clairement et contrairement à ce qui est parfois avancé, il n’y a pas de rejet pour ce qui sort des sentiers battus.

En parallèle de la consommation, l’étude s’est également intéressée à l’éducation à l’image et les résultats apportent, là encore, de bonnes nouvelles. En effet, la moitié de la population a pris part à des programmes éducatifs et reconnaît qu’une telle démarche a impacté leur appétit et leur curiosité vis-à-vis du cinéma. 86% des parents souhaitent que leurs enfants suivent ce genre de cours et 63% des enfants, n’ayant jamais participé à de telles classes, seraient intéressés par le sujet. Leur motivation première : c’est plus sympa qu’un cours de maths ! Mais surtout, il s’agit pour 44% d’entre eux d’un désir de faire des films.

A ce propos, le BFI (British Film Institute) a remis un rapport dont l’objectif, après analyse des pratiques mises en place nationalement, est de créer un modèle européen idéal d’éducation à l’image et au cinéma. Voilà qui promet de belles perspectives dans le développement de l’audience et l’émergence de nouveaux talents.

 

[*] Europe Créative prendra le relais de MEDIA à partir de 2014, avec une augmentation significative du financement du cinéma et de la culture.

Contacter l'auteur  Stéphane Simon
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